El mate ha sido una constante en la vida de Facundo Piacenza, arraigado en recuerdos de reuniones familiares donde sus padres y abuelos lo compartían como un símbolo de encuentro cultural. Esta profunda conexión con la tradición, sumada al descubrimiento de las propiedades funcionales de la yerba mate y la inspiración de una tendencia global hacia lo natural observada en un viaje al exterior, lo impulsaron a emprender. A sus 25 años y mientras cursa la carrera de Ingeniería Industrial, decidió volcar su herencia comercial y familiar en la creación de Energy Mate, un proyecto propio nacido para innovar en un mercado de energizantes dominado por opciones sintéticas y azucaradas.
Energy Mate se destaca por ser una bebida energizante premium con un diseño minimalista y elaborada a base de extracto de yerba mate. Su fórmula busca un equilibrio entre el rendimiento y lo natural, combinando las propiedades antioxidantes y vitamínicas del mate con un fresco sabor a frambuesa. El producto está dirigido a jóvenes y adultos activos —ya sean estudiantes, trabajadores o deportistas— que buscan mantener su energía diaria pero valoran una propuesta diferenciada, así como a los amantes tradicionales del mate que aprecian la practicidad de un formato listo para consumir.
Lanzada comercialmente este año, la marca se encuentra expandiendo su red de distribución nacional a través de mayoristas y distribuidores, además de contar con venta directa en su sitio web. Con una visión a largo plazo, ya se trabaja en el desarrollo de nuevos sabores y propuestas innovadoras que mantengan siempre a la yerba mate como la gran protagonista.
Facundo Piacenza nos cuenta en esta entrevista todos los detalles del emprendimiento que impulsa con pasión y determinación:
Raíces y significado cultural
¿Cuál es el recuerdo más lejano que tiene del mate? ¿Desde cuándo y a través de quién le llegó el mate?
El mate siempre estuvo presente en mi vida. Mis primeros recuerdos son en reuniones familiares, viendo a mis abuelos y a mis padres compartir un mate. En Argentina es mucho más que una bebida: es un momento de encuentro. Con el tiempo empecé a tomarlo todos los días y entendí que, además de ser parte de nuestra cultura, tiene propiedades naturales muy interesantes. Esa combinación entre tradición y funcionalidad fue una de las inspiraciones para crear Energy Mate.
El salto al mundo emprendedor
¿Ya se dedicaba al comercio de bebidas?
Antes de desarrollar Energy Mate no me dedicaba a la industria de las bebidas. Vengo de una familia vinculada al mundo profesional y comerciante y siempre me interesó crear marcas con potencial de crecimiento y lo industrial ya que curso la carrera de ing industrial. Energy Mate nació como un proyecto propio, con la idea de innovar en una categoría muy consolidada con marcas muy grandes pero de bebidas muy sintéticas y cargadas de azucar.
La inspiración detrás del proyecto
¿Cómo surge Energy Mate?
Surgió al observar que el mercado de las bebidas energizantes estaba dominado por productos muy similares entre sí, en un viaje afuera del país observe que en el mundo hay un movimiento muy grande hacia lo natural y funcional y que estaban utilizando la yerba mate en formato de infusión por todos los beneficios que tiene. Sentía que había espacio para una propuesta diferente, que combinara la energía que buscan los consumidores con un ingrediente tan representativo de nuestra identidad como la yerba mate. A partir de esa idea comenzó un proceso de investigación, desarrollo y muchas pruebas hasta llegar a la fórmula actual.
El valor diferencial del producto
Cuando dice que es una bebida energizante diferente a otras, ¿cuál es la singularidad de Energy Mate?
La principal diferencia es que pone a la yerba mate en el centro de la propuesta. Buscamos ofrecer una alternativa más natural dentro de la categoría, manteniendo la funcionalidad que espera el consumidor de una bebida energizante. También apostamos por una identidad premium, un diseño minimalista y sabores frutales que acompañan muy bien el perfil del mate. No buscamos ser “uno más”, sino construir una categoría con identidad propia.
Ciencia, salud y sabor a mate
Es una bebida a base de yerba mate. ¿Digo bien?
Sí, es una bebida energizante elaborada a base de extracto de yerba mate. La fórmula combina este ingrediente con todas sus propiedades, antioxidantes, vitaminas del complejo B y otros componentes, buscando un equilibrio entre rendimiento, sabor y una propuesta inspirada en ingredientes de origen natural.
¿Es saborizado?
Sí. Actualmente Energy Mate se presenta con sabor frambuesa, un perfil fresco que combina muy bien con las notas del mate. Además, estamos trabajando en nuevos sabores que ampliaremos próximamente para ofrecer más opciones a los consumidores.
Conectando con el consumidor
¿Cuál es el público objetivo de Energy Mate?
Está dirigido principalmente a jóvenes y adultos que buscan mantenerse activos durante el trabajo, el estudio, el entrenamiento o la vida cotidiana, pero que también valoran productos con una propuesta más natural y diferenciada. También apunta a consumidores que ya toman mate y encuentran atractivo poder disfrutar de esa esencia en un formato práctico y listo para consumir.
¿Desde cuándo está en el mercado? ¿Cuáles son los canales de venta? ¿Cómo hace el público para adquirir el producto?
Energy Mate comenzó su comercialización este año. Nuestro modelo de negocio está enfocado principalmente en distribuidores y mayoristas, para lograr una presencia nacional en kioscos, almacenes, minimercados y otros puntos de venta. Actualmente estamos ampliando nuestra red de distribución para llegar a cada vez más provincias. También tenemos nuestra página web donde cualquier consumidor puede adquirirlo.
Identidad nacional y proyección
¿De dónde proviene la materia prima de yerba mate?
La yerba mate que utilizamos proviene de la región productora del noreste argentino, donde se concentra la mayor producción nacional. Conozco la importancia que tiene Misiones para la historia, la cultura y la economía de la yerba mate, y es una provincia fundamental para toda la cadena productiva. Es un orgullo poder desarrollar un producto que pone en valor un ingrediente tan representativo de nuestro país.
¿Qué proyección tiene? ¿Prevé la elaboración de Energy Mate en otros sabores?
Tenemos una visión de largo plazo. El objetivo es consolidar primero la presencia en todo el mercado argentino mediante una sólida red de distribuidores y luego comenzar un proceso de expansión internacional. En paralelo estamos desarrollando nuevos sabores y nuevas propuestas dentro de la marca, siempre con la yerba mate como protagonista y con el objetivo de seguir innovando en la categoría de bebidas energizantes.
